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在中國食用油市場中，公共品牌的崛起無疑是一道亮麗的風景線。它們不僅代表著地方特色，更是品質和信任的象征。

在以金龍魚為代表的外資品牌，以福臨門為代表的央企，以魯花為代表的民營企業，以及一批公共品牌、區域強勢品牌等占據市場的今天，四川商投集團下屬四川省天府好糧油有限公司（以下簡稱“天府好糧油公司”）以其獨特的發展模式和品牌戰略，成為食用油行業中的佼佼者。

作為四川省屬糧油企業，天府好糧油公司承載著國有企業的使命與擔當，通過“區域公共品牌+自有品牌”的創新模式，天府好糧油公司積極參與到四川省“天府菜油”行動中，以品牌的力量引領行業發展，推動川油的全面進步。這不僅彰顯了天府好糧油公司對地方經濟的貢獻，更是對鄉村振興戰略，以及做強農業大省金字招牌的有力支持。

中國食用油發展三階段

從增大產量到追求質量

我國食用油發展歷程主要可以分為三個階段，從自給自足、增大產量到產業升級、追求質量轉變。

第一階段以計劃經濟、定量供應為主，食用油產業以滿足國內基本需求為目標，重點在于提高油料作物的產量和油脂加工能力。國家實行計劃經濟體制，食用油生產和分配受到國家計劃的嚴格控制。油料作物種植面積有限，油脂加工技術相對落后，產量和品種較為單一。

第二階段以改革開放、產業升級為主，國家逐步放寬對食用油產業的管制，市場機制逐步建立。加之引進國外先進技術和管理經驗，大大提高了生產效率和產品質量，食用油產業開始向市場化、規?；推放苹较虬l展。

此階段“金龍魚”品牌正式推出，憑借其在率先推出小包裝化產品以及著力打造食用油品牌的先發優勢下，迅速成為國內食用油市場的領導者，同期“魯花”“福臨門”等品牌也相繼崛起，推動了食用油產業的多元化發展。

第三階段，隨著全球化的推進和消費者健康意識的增強，食用油產業開始注重產品的國際化和健康化，以適應市場的變化和消費者的需求。由于消費者對健康食用油的需求日益增長，推動了健康油品的研發和推廣。

這個階段，在各個傳統強勢品牌持續擴大其產品線以契合消費者對健康食用油追求的同時，一些具有地方特色、更細分的食用油品牌也逐漸打入市場。

天府好糧油公司就是在這個時候應運而生。

從“油瓶子”到金字招牌

打造享譽全國的川油品牌

天府好糧油公司通過區域公共品牌、自有品牌、戰略合作伙伴OEM/ODM品牌的三重品牌戰略運營，成功塑造了具有四川特色的高品質川油品牌。

以“小榨濃香”為特色的菜籽油，不僅滿足了消費者對健康和美味的需求，更以其獨特的風味和營養價值，成為行業內的品牌化典范。通過差異化優質產品研發和嚴格的品質控制，天府好糧油公司確保了產品的色、香、味和營養的全面優化，贏得了市場和消費者的高度認可。

在天府好糧油公司的精心運營下，“天府菜油”和“天府好糧油”兩大品牌均取得了顯著的市場成績。2023年，“天府菜油”品牌產品整體銷量增長34.52%，位列京東菜籽油類目品牌榜全國第6名。明星單品“天府菜油小榨濃香菜籽油四星6.18L”銷量同比增長170.81%，成功殺入黑馬單品榜單。同時，重點推進內容電商渠道建設，與“東方甄選”“辛選集團”等頭部達人建立合作，在專場直播中創造了3分鐘破百萬的亮眼成績。公司運營的品牌產品獲得中國國際糧油展金獎等獎項4項。

2024年，“天府菜油”在京東平臺618年中大促期間銷量再創新高，首次上榜京東超市菜籽油類目前5名，訪客數、成交單量、成交人數三指標同比增長50%。

銷售業績的穩步增長，品牌影響力的不斷擴大，以及消費者口碑的持續提升，不僅彰顯了天府好糧油公司在品牌建設和市場推廣方面的專業能力，更體現了其對產品質量和消費者需求的深刻洞察。

作為四川菜籽油品牌的重要參與和推動者之一，通過天府好糧油公司的成功運營，為四川油菜產業的整體發展注入了新的活力。通過提升產品附加值和品牌影響力，天府好糧油公司為四川油菜產業的高質量、可持續發展做出了重要貢獻。

油香也怕巷子深

如何講出“天府菜油”“天府好糧油”好故事

不難看出，天府好糧油公司在品牌建設、產品品質以及市場渠道拓展等多方面展現出了卓越的戰略眼光和執行力。

在品牌層面，天府好糧油公司嚴格遵循“天府菜油”三年行動規劃的指導，精心制定并實施品牌營銷戰略。通過一系列品牌推廣和宣傳活動，天府好糧油公司不僅提升了“天府菜油”的品牌知名度，而且深耕銷售網絡布局，有效拓寬了品牌的市場影響力，為“天府菜油”的長遠發展奠定了堅實的基礎。

在產品品質層面，天府好糧油公司堅持嚴控糧油品質，明確質量標準，并實施了嚴格的質量控制流程，并不斷追求產品品質的提升，確保每一瓶油都能達到甚至超越消費者的期望，從而贏得了市場和消費者的高度認可。

在渠道拓展方面，天府好糧油公司采取了線上線下相結合的策略。除了在傳統線下渠道深耕細作，更積極擁抱數字化轉型，入駐了京東、天貓等頭部電商平臺，以及抖音、小紅書等新興的興趣電商平臺。這種多元化的渠道布局，不僅提高了品牌的市場覆蓋率，也為消費者提供了更加便捷的購買途徑。

品牌與產品的結合

打造新時代更高水平“天府糧倉”

“天府菜油”“天府好糧油”的品牌發展之路，本質是品牌與產品的成功。

天府好糧油公司不僅成功實現了品牌與產品的全面優化和提升，更以其創新精神和卓越實踐，為四川乃至全國食用油產業的發展提供了一個獨具特色且行之有效的成功模式。

在品牌建設、產品研發、生產管理、供應鏈優化以及市場拓展等方面，天府好糧油公司都展現出了非凡的綜合實力和戰略眼光。通過不斷探索和創新，天府好糧油公司已經建立起一套完善的品牌運營體系，確保了產品和服務的高品質與高效率，贏得了市場和消費者的高度認可。

未來，天府好糧油公司將繼續堅持“輕資產、重品牌”運營戰略，聚焦“優質糧油品牌運營商”的定位，高質量貫徹落實四川商投集團“川字號”品牌強鏈工程要求，高標準打造“天府好糧油”“天府菜油”品牌，不斷提升品牌溢價，助力四川菜籽油產業全鏈條升級，為全力打造新時代更高水平“天府糧倉”貢獻國企力量。